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1月25日，寧波城市形象標識初評會在寧波美術(shù)館召開。600件彩色作品被打印在統(tǒng)一規(guī)格的紙張上，在美術(shù)館的大廳地板上依次排開，總長度近200米。初評會的目的，是通過專家組專家的品評，從這些作品中甄選出120件優(yōu)秀作品于下月向社會公布并接受市民投票。

　　6位專家選出600件初評作品

　　25日下午1點30分，寧波城市形象標識初評會專業(yè)評委和各界專家進入寧波美術(shù)館的會議大廳，對600件作品一一進行評審、挑選。記者看到，鋪在美術(shù)館會議大廳地板上的這些作品，比較集中的有圍繞寧波元素變形創(chuàng)意的，如巨輪、風帆、海浪、海鳥等；有的發(fā)掘?qū)幉?000年河姆渡文化底蘊，將“羽人競渡”等納入創(chuàng)作的元素；有的將天封塔、鼓樓、杭州灣跨海大橋等寧波地標性建筑及人文景觀進行藝術(shù)化構(gòu)思；還有的則是按照國際流行的設(shè)計理念將現(xiàn)代設(shè)計元素結(jié)合字母、城市符號、三維動漫等元素進行創(chuàng)意，體現(xiàn)出國際性與潮流性。

　　應(yīng)征者來自全國20多個省份，甚至還有來自英、德等國的設(shè)計師，他們中年齡最大的80多歲，最小的只有10來歲，其中70后、80后青年設(shè)計者是主力軍。一些專業(yè)設(shè)計團隊和資深專家也紛紛出手，向組委會提交自己的創(chuàng)作。

　　寧波城市形象標識自去年9月開始征集，截至去年12月31日，活動組委會共收到來自世界各地的有效應(yīng)征作品5356件。經(jīng)過前段時間的登記、編號及6位業(yè)內(nèi)專家的初步篩選、推薦，共有600件作品進入初評。

　　記者在評選現(xiàn)場看到，評委每人手里拿著一沓紙條選票，盡管這還不是終極評選，但初評的結(jié)果對于最終評出能夠代表寧波城市形象的標識是具有基礎(chǔ)性和決定性作用的，所以每位評委工作都非常認真，非常謹慎。評委林紹靈十多年前就參加過市里市花圖案的設(shè)計工作，他說，這次評選城市標識的意義更為重大，作為評委，一是要對作品負責，二是要對寧波城市負責，要盡最大的努力選出最好的東西。

　　參評專家：有亮點的作品很多

　　在參評專家中，曾參與過杭州城市形象標識征集中國美術(shù)學院平面設(shè)計系主任、研究生導師韓緒說：“這(篩選)真的很難，有亮點的作品很多。”

　　他告訴記者，寧波征集到的城市形象標識的數(shù)量比杭州多。他覺得一個標識應(yīng)是不完整的，要留一點需要別人補充的地方。“不只是選擇紙面上好看的作品，而是要看重它的應(yīng)用，今后無論在電子媒介還是城市空間上，或者把它變成立體的、燈光的等等，延伸的可能性會很大。”

　　寧波城市職業(yè)技術(shù)學院藝術(shù)學院院長、寧波平面設(shè)計師協(xié)會主席潘沁則表示：“我希望寧波城市形象標識是一個集國際化、都市化、前瞻性于一身的視覺符號，并且在以后應(yīng)用的過程中能夠經(jīng)得起時間的考驗，能夠與時俱進，跟科技、文明有很好的融合。”

　　市委宣傳部副部長張松才接受記者采訪時說，此次征集活動借助媒體廣泛傳播，社會反響強烈，活動本身就是對寧波形象的有效宣傳。

　　120件作品下月接受市民投票

　　經(jīng)過一天的緊張工作，從600件選出120件作品的工作終于完成。為了慎重起見，組委會還決定，除了對600件作品一一評選外，還要對起先被篩選過的4000多件作品進行一次“復查”，避免遺漏好的作品。這樣在1月底前將評選出120件優(yōu)秀作品，2月上旬，這些作品將在《東南商報》及相關(guān)媒體上進行專版專題公示，同時接受市民投票，并將以此為依據(jù)，在日后的專家復評中評出10件獲獎入圍作品，最終在這10件獲獎作品中產(chǎn)生寧波城市形象標識。1月25日，來自市內(nèi)外平面設(shè)計、美術(shù)、宣傳、文化傳媒等社會各界的十幾位專家學者齊聚寧波美術(shù)館，對寧波城市形象標識應(yīng)征作品進行初評，他們各抒己見，抒發(fā)對寧波城市形象標識評選的見解和建議。

　　張松才：征集評選應(yīng)把握“四個性”

　　市委宣傳部副部長張松才認為，寧波城市形象標識要具有感染力，要讓大家都喜歡。“有感染力、有沖擊力、有影響力，而且能持久，隨著時間的推進認同程度越來越高，這正是我們想要的。但這不是你想要就一定會有，很多東西也許是可遇不可求的，我們也注意到，有些城市推出這樣的活動最后沒有結(jié)果，我認為也是正常的。所以在這個活動中，要把握“四個性”：

　　一是把握過程性。過程從某一個階段來看更重要，過程現(xiàn)在應(yīng)該來說這個階段已經(jīng)過了，而且效果很明顯，有五千多件作品參與這個活動。本身就是對寧波形象有效的宣傳，本身就是對外宣傳的很好的策劃和運作，對寧波對外的宣傳有積極的影響。

　　二是要強調(diào)它的文化性。一件好的作品須有文化的內(nèi)涵，真正有文化內(nèi)涵的好作品大家都會認同。

　　三是要體現(xiàn)權(quán)威性。我們不但要請寧波的名家、專家來評，也要請大家和社會各界來參與我們的活動，來提高權(quán)威性。

　　四是要強調(diào)應(yīng)用性。寧波城市形象標識最后還是要在日常生活中、工作中、活動中應(yīng)用、推廣。所以下一步的選擇、確定和推廣都要重視和強化。”

　　鄭豐：立足應(yīng)用層面和操作層面

　　市外宣辦主任鄭豐認為，從全國同類型城市標識征集活動來說，寧波城市形象標識征集活動所征集到的作品是最多的一次，沒想到能吸引全國乃至世界各地如此多的作者參與此次活動，這說明，此次活動本身也提升了寧波的知名度和影響力，同時也為城市標識的誕生奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　從作品來講，此次作品，匯集了專家機構(gòu)、專業(yè)人員的許多有創(chuàng)意、有特點、有質(zhì)量的作品不少，給人耳目一新的感覺。

　　他認為，標識評選應(yīng)該從應(yīng)用層面和操作層面考慮，寧波城市標識征集的目的有兩個，一是宣傳，二是社會普遍能接受的寧波城市標識，使之成為今后推廣寧波城市形象的一個標志。

　　林紹靈：國際視角下提煉傳統(tǒng)文化

　　“上世紀七十年代以前，我們一說到寧波就想到靈橋和靈橋牌，靈橋就是寧波的特色，這個特殊的標識至今仍值得紀念。在國外，每到一個城市都會得到一個城市徽章，像意大利，一些老城市都有徽章。從他們的城市徽章來看，總體的構(gòu)成基本上來自于其民族的地域文化。另有一種活動性的徽章，則更多地來自于時尚、運動的、發(fā)展的延伸以及給人產(chǎn)生的聯(lián)想。運動的徽章過一段時間就成歷史了，城市的徽章則會一直延伸下去，就像一個人的姓名。”

　　市美術(shù)家協(xié)會副主席林紹靈說：“寧波傳統(tǒng)和現(xiàn)代的元素很多，包括傳統(tǒng)的地域文化、現(xiàn)代的工業(yè)文明港口、城市建筑大橋等等。但我覺得這種工業(yè)文明的文化它是當代剛剛興起的，還沒有成為人的記憶，還沒有成為帶有更多特色性的，比如說寧波港口、大橋等都不及傳統(tǒng)的形象更具寧波的地域性或者特殊性，作為徽章的文化，我更加贊同于從傳統(tǒng)的地域精神上來提煉，這樣可以提煉出唯一性的東西，只有寧波有，那就是寧波的地域文化，最具寧波特色。”

　　韓緒：要留有面向未來的開口

　　中國美術(shù)學院平面設(shè)計系主任韓緒說：“這次活動最大的優(yōu)勢在于寧波城市形象口號已經(jīng)評出，‘書藏古今、港通天下’十分響亮，可以看出，已經(jīng)征集來的作品中，很多作品都把這八個字融了進去。但城市形象標識究竟應(yīng)怎么選，我認為，它不能簡單地圖解口號，我覺得一個被選的LOGO應(yīng)該是不完整的，就像牛排，六到七分熟即可，太完整的LOGO反而會在使用中和別的LOGO起沖突。”

　　韓緒認為，好的標志要留有一定的開口，通俗一點說就留一點需要別人補的地方。標志設(shè)計一定要注重應(yīng)用，今后你不知道它會用在哪里，可能變成水、變成光、變成電，我們很難想象今后的科技會如何發(fā)展，但是今后應(yīng)用的開口一定要留足，我們做一個城市標志不是印在一個杯子上就完事了。2012年倫敦奧運會的LOGO剛出來時甚至被很多人罵，說這個東西印在體恤衫上不好看，但是主辦方告訴大家，在現(xiàn)場穿印有標志的體恤衫的觀眾最多上百萬人，但全球通過電子媒介觀看奧運會的人是幾十億的，而這個標志是非常便于電子傳播的，因此，標志的設(shè)計要留有一個開口。而且這個開口是留向未來的。

　　陳國強：要多學習外省的經(jīng)驗

　　市內(nèi)特約專家陳國強說，一個城市的LOGO對城市的宣傳推廣、聚集人心都會起很大的作用，所以要多學習外省的經(jīng)驗。

　　他認為城市標識，第一需要有文化性，反映一個城市時尚；第二應(yīng)該有經(jīng)典性；第三是要有對稱性；第四要可制作性；第五是要有可延伸性。

　　陳國苗：要體現(xiàn)國際化

　　市內(nèi)特約專家陳國苗認為，寧波正在邁向國際化城市，所以在城市LOGO里面，除了簡潔美觀外，一定要體現(xiàn)國際化，讓外國人一看就能知道這是一個中國的城市，或者這是東海之濱的一個港口城市，比如北京奧運的LOGO，用一個京的篆刻體現(xiàn)，外國人一看就知道這是中國的元素。

　　他舉例，比如有些作品，是甬字的篆刻，有些作品直接將印章作為LOGO，還有作品將甬的變體化成印章，盡管外國人不知道這是一個什么字，但知道這是一個漢字，在LOGO下面我們加上寧波的英語翻譯，就會知道這是寧波的簡稱。

　　潘沁：標志要經(jīng)得起時間的考驗

　　寧波平面設(shè)計師協(xié)會主席潘沁說：“我在寧波工作了20年，對寧波的感情很深，作為一個設(shè)計工作的從業(yè)者、教育工作者來說，這次城市形象標識征集活動我們也很期盼，初選出來的600件LOGO我全都看過，我認為最終標識的產(chǎn)生還需要大量的推敲和整理。”

　　潘沁贊成這樣一個觀點：我們展現(xiàn)的并不是寧波的歷史，而是寧波的未來，寧波是現(xiàn)代化的港口城市，標志應(yīng)該是都市化的，具有傳播性。另外，標志應(yīng)該是精髓的容器，未來要注入更多的東西，同時也可以產(chǎn)生更多的變化，現(xiàn)在傳播手段已經(jīng)從紙質(zhì)媒介擴展到電子媒介了，未來傳播的手段會更多，希望有更具包容性、更適應(yīng)現(xiàn)代傳播手段的標識出現(xiàn)。

　　蔣華：設(shè)計要蘊含普世價值觀念

　　中國美術(shù)學院設(shè)計學院講師蔣華說，這次寧波城市形象標識征集活動，大家的期望值都很高，不過，我覺得想讓所有人的喜好都統(tǒng)一在一個小小的LOGO上是非常難的，包括北京奧運會標識也并不是所有人都滿意的。其實，今天人們對標識的期盼和過去有所不同，比如以前IBM時代，一個標識可以變成最重要的東西，但這個時代已經(jīng)過去了。一個標識形式本身并不是最重要的，它的內(nèi)容卻很重要。這也是我個人的設(shè)計觀點所在，就是說所謂的設(shè)計它是形式和內(nèi)容之間的一種最佳配置。

　　就像“書藏古今，港通天下”這八個字的英文翻譯采取了直譯的形式一樣，口號的翻譯、標志的設(shè)計都要綜合各種因素，不過，這些都涉及到一個基本的東西，就是寧波的標識究竟是什么樣的內(nèi)容和形式，是什么樣的語言。

　　中國展示的通常是傳統(tǒng)文化或地域文化，這無可厚非，奧運會標志是用印章，不過要讓所有領(lǐng)域的人能夠認可，這就涉及到形式的選擇。以前我們的討論基本上都偏重于比如說一個標識要展示傳統(tǒng)文化、地域文化，不過標識的設(shè)計除了應(yīng)該在當代文化或者是未來性的前提下談，同樣的，還要在國際標準的高度上看所有地域的資源。就像書藏古今港通天下，實際上是古今中外的平衡，是一種普世的東西。

　　鄒玉平：形象標識要有“寧波魂”

　　寧波形而上設(shè)計機構(gòu)設(shè)計總監(jiān)鄒玉平認為，在梳理寧波元素時，我們很難平衡到底哪個才是寧波真正的核心，這些物化的元素是否真能代表寧波，這很難講。

　　他認為，寧波城市形象標識應(yīng)該是能代表寧波靈魂的一個形象，讓人看了以后是意料之外，但又很能接受的感覺。這個標識應(yīng)該具有持久性，五年、十年以后來看，它仍是時尚的、開放的、現(xiàn)代的。

　　鄔向東：傳統(tǒng)與時尚相結(jié)合

　　市內(nèi)特約專家鄔向東認為，寧波城市形象標識要從兩方面考慮。第一，既要有傳統(tǒng)元素，又要有現(xiàn)代元素，還可以不斷地為將來的設(shè)計演化出不同的形態(tài)。第二，在各種年齡層中找一個平衡點，既有城市的歷史積累，又顯年輕時尚。

　　葉長春：形象標識要有吸引力

　　“如何找出能代表寧波的元素是一個我們需要考慮的問題，不是任何元素拿來都叫得響，”在評選會上，葉長春設(shè)計公司創(chuàng)作總監(jiān)葉長春總結(jié)道。比如，寧波元素之一―――東錢湖，但在寧波市外有西湖和太湖，他們顯然比東錢湖有名氣；就算靈橋，在外地有武漢長江大橋、上海外白渡橋等世界著名的大橋，特性也不明顯；再比如，天封塔，那么大雁塔、雷峰塔的名聲早已蓋過天封塔了。所以，我們一定要找一個有名氣，且能代表寧波的元素，才能讓寧波產(chǎn)生強大的吸引力。